（中央社台北22日電）「華爾街日報」（WSJ）報導，手機應用程式（app）LINE結合即時通訊和討人喜愛的表情符號，像是有粉嫩雙頰、笑口常開的饅頭人，在日本國內市場贏得數千萬用戶的芳心。

但去年LINE進軍巴西時，當地用戶不愛饅頭人。所以LINE動手改造，抹去他的笑容、加強肌肉線條、將當地俚語新增到卡通字彙中來提升他的男子氣概，讓LINE的人氣飆高。

饅頭人在巴西改頭換面，代表為何LINE與美國WhatsApp和中國大陸微信（WeChat）在主宰智慧型手機的全球競賽中，是個不可輕視的競爭者。

LINE Corp.營運長出澤剛在辦公室中表示：「我們認為LINE是智慧型手機的入口，美國等國家對我們來說是優先要務。」

LINE已在西班牙等亞洲以外地區凝聚動能。西班牙消費者多年來受經濟衰退衝擊，因此想減輕電話費壓力。去年LINE與西班牙兩大足球俱樂部簽署行銷結盟合約，提供含有隊員的表情貼圖。根據comScore 2013年的數據，西班牙擁有約2400萬智慧型手機用戶，LINE公布該國註冊用戶已達1600萬。

LINE下一步踏上拉丁美洲，現在宣稱墨西哥註冊用戶達1000萬。LINE在此基礎上穩紮穩打，上月在美國世界電視台（Telemundo）、環球電視台（Univision）和其他西語電視台展開首波大型電視廣告宣傳。高階主管表示，如果一切進行順利，可能很快會在美國推出更廣泛的廣告。

法國巴黎銀行（BNP Paribas）分析師估計，LINE全球月活躍用戶數達1.75億，低於WhatsApp的4.65億及大陸網路公司騰訊控股旗下WeChat宣稱的3.55億用戶。但WeChat用戶多數仍在大陸，LINE表示其85%用戶在日本以外地區，特別在泰國、台灣和印尼等地。

目前為止LINE與其競爭對手不同之處在於吸金能力。未上市的LINE去年營收518億日圓（5.058億美元），相較於WhatsApp的2000萬美元營收估值。騰訊沒有公布WeChat營收實際數據，但表示去年第4季WeChat營收介於2億到3億元人民幣（3200萬到4800萬美元）之間。（譯者：中央社陳昱婷）1030422